{"id":1956,"date":"2019-02-04T21:29:41","date_gmt":"2019-02-05T00:29:41","guid":{"rendered":"https:\/\/clubalmacen.com\/chile\/2019\/03\/almacenes-de-chile-00-2-copy-26\/"},"modified":"2019-03-21T21:37:19","modified_gmt":"2019-03-22T00:37:19","slug":"almacenes-de-chile-00-2-copy-26","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/clubalmacen.com\/chile\/almacenes-de-chile-00-2-copy-26\/","title":{"rendered":"El email marketing como pilar del marketing digital"},"content":{"rendered":"

INTERNACIONAL : Seg\u00fan diferentes estudios, el uso del correo electr\u00f3nico es la f\u00f3rmula de mercadotecnia en Internet con mayor retorno frente a la inversi\u00f3n realizada, retorno que adem\u00e1s podemos monitorizar con detalle. El env\u00edo de correos electr\u00f3nicos.<\/strong><\/p>\n

Cuando pensamos en marketing on-line, inevitablemente nos viene a la cabeza Google con sus AdWords, y las redes sociales m\u00e1s conocidas, Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin\u2026 es indiscutible el auge que viven y su importancia en cualquier estrategia que se precie. No hay que olvidar, sin embargo,\u00a0la herramienta pionera en Internet\u00a0y que a d\u00eda de hoy sigue siendo omnipresente:\u00a0el correo electr\u00f3nico.<\/p>\n

Seg\u00fan diferentes estudios,\u00a0el uso del correo electr\u00f3nico es la f\u00f3rmula de mercadotecnia en Internet con mayor retorno frente a la inversi\u00f3n realizada, retorno que adem\u00e1s podemos monitorizar con detalle. El env\u00edo de correos electr\u00f3nicos a m\u00faltiples destinatarios, denominado\u00a0emailing massivo<\/a>, es una forma eficiente y econ\u00f3mica de hacer llegar nuestro mensaje a un gran n\u00famero de personas.<\/p>\n

Mailing s\u00ed, pero mejor si va acompa\u00f1ado<\/span><\/h2>\n

Esta estrategia debe ser apoyada con herramientas tambi\u00e9n cl\u00e1sicas en el marketing digital como el\u00a0posicionamiento en buscadores mediante SEO y SEM. Si llegamos a un cliente potencial mediante el correo electr\u00f3nico y despertamos su inter\u00e9s, no es de recibo que luego no pueda encontrarnos f\u00e1cilmente desde su buscador. En este punto hacen hincapi\u00e9 medios especializados en econom\u00eda digital como\u00a0CR Diario<\/a>.<\/p>\n

Desde el punto de vista del receptor de un email comercial, puede dar la impresi\u00f3n de que es un m\u00e9todo extremadamente sencillo para el creador de la campa\u00f1a, crear un bolet\u00edn o mensaje publicitario y enviarlo a cientos de destinatarios, simplemente. Nada m\u00e1s lejos de la realidad, ya que\u00a0una campa\u00f1a bien hecha tiene detr\u00e1s mucha planificaci\u00f3n, segmentaci\u00f3n y planteamiento de todo tipo de factores, como la adaptaci\u00f3n a la \u00e9poca del a\u00f1o en la que va a tener lugar. No es lo mismo llegar a tus clientes en verano que durante\u00a0la Navidad<\/a>, por ejemplo.<\/p>\n

Aspectos legales a tener en cuenta<\/span><\/h2>\n

En mayo de 2018 comenz\u00f3 la aplicaci\u00f3n del\u00a0Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos<\/a>\u00a0(RGPD) en toda la Uni\u00f3n Europea. Se trata de una regulaci\u00f3n en la que se establece\u00a0la protecci\u00f3n de las personas f\u00edsicas en lo relativo a sus datos personales, as\u00ed como a la libre circulaci\u00f3n de los mismos. Entre estos datos est\u00e1, obviamente, el correo electr\u00f3nico.<\/p>\n

Con esta reglamentaci\u00f3n\u00a0se estableci\u00f3 la necesidad de un consentimiento expreso\u00a0por parte de las personas hacia el tratamiento de sus datos, y esto afecta a c\u00f3mo se pueden utilizar las direcciones de email. Para poder escribir un correo publicitario a un destinatario, es necesario que este haya dado su consentimiento, y que el mismo sea v\u00e1lido. En el caso de menores de 16 a\u00f1os, por ejemplo, ser\u00eda necesario obtener el de sus padres o tutores legales.<\/p>\n

El eterno enemigo, el buz\u00f3n de spam<\/span><\/h2>\n

Aproximadamente\u00a0la mitad de los correos electr\u00f3nicos publicitarios no llega a sus destinatarios. Y es que, cada vez m\u00e1s, los proveedores de\u00a0servicios<\/a>\u00a0de correo electr\u00f3nico filtran las comunicaciones y las redirigen al buz\u00f3n de correo no deseado, muchas veces en contra de los deseos del usuario.<\/p>\n

Para evitar esta circunstancia,\u00a0debemos aplicar una serie de procedimientos. Entre ellos est\u00e1n el cuidar el asunto de los correos, no titularlos con \u201coferta\u201d, \u201cno te lo pierdas\u201d, no utilizar t\u00edtulos en may\u00fasculas, etc. Echar un vistazo a nuestras propias carpetas de correo spam puede darnos pistas sobre c\u00f3mo no debemos hacerlo. Para saber c\u00f3mo van a tratar los servidores de correo nuestros emails, podemos realizar env\u00edos de prueba a cuentas de nuestra propiedad en los m\u00e1s populares (Gmail, Yahoo, Outlook, etc.), y as\u00ed comprobar si terminan en la fat\u00eddica carpeta.<\/p>\n

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Fuente<\/strong>:<\/p>\n

El email marketing como pilar del marketing digital<\/a><\/p><\/blockquote>\n